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4G手机同质化明显 国产品牌角逐差异化

作者:王伟华  来源:人民邮电报  发布时间:2015-6-5 14:47:51

中国储能网讯:国内4G手机发展已近两年,手机产业迎来发展的“黄金时代”,国产品牌手机出货量迅猛增长,市场份额进一步扩大,品牌认知度显著提升。虽然4G手机并没有摆脱3G时代产品“同质化”的现象,“价格战”依然激烈,但同质化背景下企业纷纷追求差异化竞争,塑造品牌,提高核心竞争力。

2015年前4个月,国内市场4G手机出货量达1.24亿部,占同期国内市场手机出货量的80.5%。4G手机的快速发展,与运营商的大力推动密切相关,同时其成本的快速下降和网络兼容性增强也加快了对3G产品的替代。从前4个月的出货量来看,3G产品的出货量份额降至7.4%。3G手机在被4G手机快速替代,但2G手机的份额则相对稳定,与去年同期相比甚至出现了小幅的增长,专注于定位功能的儿童手机和越简单越好的老人机一直存在一定的需求量。

产品同质化现象依然明显

功能手机时代,直板、翻盖、滑盖、侧滑等不同设计共存,产品具有不同的材质、不同的颜色、不同的形状,从外观上看差异性明显。而智能手机时代这种差异性已经一去不复返,几乎所有的手机都设计成了触屏直板手机,当然,这种设计能够满足操作的便利性,但也让市场上的手机产品看起来都是相似的样子。手机的同质化不仅仅表现在外观的趋同,内在配置和应用上也是极为相似。从2015年前4个月手机出货量数据来看,千元左右的手机中,近50%的手机采用5英寸屏幕,超过50%的手机采用的是hd720分辨率的屏幕,近50%的手机采用的是1GB(RAM)+8GB(ROM)的内存,更为明显的趋同还表现在,这些手机几乎全部采用的是Android操作系统。

国产品牌手机企业寻求差异化竞争

目前在国内手机市场上,国产品牌手机出货量占比近八成,是国内手机市场的中坚力量。尤其是近两年,伴随着4G的发展,国产品牌手机企业的竞争力在增强,不管是从出货量份额上还是企业的品牌影响力上均有所提升。在成熟的市场竞争中,差异化的竞争优势是企业核心竞争力的一个显著特征。

产品精品战略。一两年之前,国产品牌手机企业多靠快速推出新产品来吸引消费者,占领市场份额,“机海战术”短期内确实能够取得一定的市场份额,但仓促推出的产品,创新不足,也导致企业自身产品间的竞争,更体现了企业的不自信。随着企业实力的增强,企业开始注重品牌形象,减少新产品的数量,在产品的创新和品质上下功夫。今年前4个月,新产品上市的数量在380款左右,而去年同期则高达660余款;2014年以来上市的国产品牌手机中,出货量超过百万的手机多达60余款。

商业模式创新。好产品是基础,但商业模式的创新也不容忽视。移动互联网的发展改变了消费模式,也要求手机企业能够紧跟形势,在技术、应用、服务等领域找到突破口,形成自己的特色。JD Phone计划吸引了国内外品牌手机企业加入,通过与京东的合作,手机企业逐渐形成品牌背书;小米手机的迭代速度很快,在不断地升级推出新产品,产品的更新换代速度也是一个企业的研发能力和实力的一个体现,与其他几个国产品牌手机企业相比,小米新产品推出的速度更快一些,让粉丝充满期待和新鲜感;VIVO和OPPO清晰定位于面向追求纯粹生活的群体,其定位使之不会陷入同质化竞争的泥潭。

中小企业专注2G功能机市场。经过2014年市场的洗牌之后, 4G产品成为主流,国内品牌领头企业纷纷转移至4G智能手机市场,在功能手机市场上已经少见大型企业的身影,而功能手机的需求目前基本维持在10%左右,大企业的撤离给中小企业提供了一个竞争空间。今年前四个月,有约150家企业生产2G手机,这些企业多为小企业。当前国内智能手机保有量达到高位,大企业的竞争能力越来越强,在4G和智能手机的主战场上,留给中小企业的空间越来越小,中小企业正确把握产业定位,在细分市场上微创新是目前一个有效的发展策略。

差异化发展受到技术和渠道制约

一方面,国外企业引领高端技术制约国内企业在供应链的议价能力。随着4G的发展,产业链各方的竞争逐渐激烈,其中,决定终端性能的芯片市场更是竞争的焦点。海思芯片取得了一定的成绩,但份额还有待进一步提高。显示屏供应商分布较分散,既有国际知名企业,也有多达几百家的国内企业,广东聚集了大量手机显示屏制造商。在中低端手机产品上,由于其对屏幕的要求不高,供应商数量较多,国内手机企业有更多选择的空间,具备一定的议价能力。而在高端产品上,供应商较少,2K分辨率屏幕主要由日韩企业主导。

另一方面,运营商渠道占比依然较高。一直以来,国产品牌手机企业对运营商渠道的依赖性很强,由于运营商终端补贴的大幅下降,过去手机厂商依靠运营商补贴获取市场份额,随着市场的发展,公开渠道将成为决定手机厂商未来格局的重要筹码。2015年前四个月出货的4G手机中,运营商定制手机占比近四成,虽然与2014年相比有小幅下降,但占比依然较高。

在“互联网+”、“一带一路”政策的东风之下,各地相继部署“智能制造2015”,给手机产业带来了难得的发展机遇,不管是在消费领域还是在产业领域,智能化程度均在提高,智能手机将发挥越来越重要的作用。同时,这也意味着手机制造业的发展环境在悄然变化。4G还在加速,5G已在布局,技术的更新换代通常会带来手机行业的重大洗牌,对于国内手机企业来说,需及时搭上技术发展的快车,增加技术的储备,加大在核心技术方面的话语权,从而实现可持续发展。

关键字:4G 同质化 国产品牌

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